レポート：アメリカ大統領戦・無形化データ
（2004．11．14 11.25修正 吉岡 (第三支部管理人)）
@参考 大統領選挙CM の歴史
・〜1952年までの選挙活動
集会・新聞などを利用
・1952年
テレビCM 開始
共和党アイゼンハワーVS民主党スティーブンソン
CMの形式：訴求方法
有権者へ語りかけたり、候補者が集会で演説している様子を流す方法をいう
・1964年には、全米95％の所帯にテレビが普及する。
このため、選挙戦においてテレビCMの重要性はきわめて大きくなる。
・1968年
共和党ニクソンVS民主党ハンフリー
比較CMの開始：相手候補に対する自己の優位性を強調するCM
ハンフリー陣営はニクソンを「風見鶏ニクソン」と評し、自己の優位性を強調した。
このころからカラー放送が多く流され始める。
カーター大統領はこの比較CM を多用した。
・1970年代：コンピューター技術と世論調査による、有権者のピンポイントアピール開始
比較CMの隆盛
・1980年代
攻撃CM （ネガティブ・アド）が流され始める
比較CM と攻撃CM
攻撃CMは相手方のあからさまな中傷を行うもので、比較CM とは区別される。
いわゆるネガティブ・キャンペーンであり、無形化による攻撃とみなすことが可能である。
（参考：攻撃アドの原型は1964年のジョンソン対ゴールドウオーター戦である。
このCMの結果ジョンソンが勝利し攻撃CM の有効性が認められるが、当時としては
極めて異例であった）。
・1988年
共和党ブッシュVS民主党デュカキス
ブッシュ陣営による「ウィーリーホートンCM 」。デュカキスが犯罪者に甘いと
執拗に攻撃した。
以後、攻撃CM は過激の一途をたどる。今回のブッシュとケリーの選挙戦では、
さらに先鋭化し、国内の世論対立が問題となっていることは周知である
（TIME誌は、この対立を「内戦」と表現している）。
A今回の大統領選挙
ブッシュ、ケリー候補の両陣営が放映したテレビ広告費は３月から
１０月までに約５億７５００万ドル（約６０７億円）と史上最高額に達したと、
一部報道機関が報告している。
この金額は、前回のブッシュ対ゴア両陣営による大統領選に費やされた
約２億ドルの約三倍に達する。
また両陣営は、選挙費用の約80から85％をTVCMに費やしているとされる。
したがって、総選挙費用は６３０億円から７００億円程度と思われる。
さらに、現在のところ、両陣営の広告費の内訳は不明であるが―
アメリカでは選挙費用を、詳細に項目分けして公的に提出なければならないとの
法的拘束がある(※）
―、過去の大統領選挙および中間選挙での両陣営の比率から計算すると、
およそ共和党対民主党の比は８：７程度と予想される
（よって金額では、共和党320億円から360億円、民主党290億円から330億円程度）。
また、前回の大統領選では、ニューヨーク大の調査によると、６月から１０月２４日までに
ブッシュ陣営と共和党が使った選挙広告費は６５００万ドル（約70億円）、
ゴア陣営と民主党は６１６０万ドルと、ほぼ同額と報告されている。
このデータと照らし合わせると、今回の選挙費用の内訳のなかで、
ＴＶCMの割合が突出していることがわかるだろう。
※この法的拘束も、日本同様各種抜け道があり、正確な資料が得られないとの指摘がある。
激戦区でのCM
オハイオ、フロリダ、ペンシルベニアなど激戦州５州で、約６６％の約３億
８０００万ドルが費やされた。特にフロリダ州などでは１週間に、両陣営で
計１１００回ものテレビCMが打たれたと報告されている。
両陣営のCMの特徴
ブッシュ陣営：ウィスコンシン大学の調査では、ブッシュ陣営の広告の
およそ６割がケリー候補を攻撃したものとの調査結果が得られている。
《弱腰（ケリー候補を暗示）はアメリカを傷つけようと待ち構える人々の
注意を引いている》とのナレーションを執拗に流した。
ケリー陣営 ：比較CM に重点を置いた内容が多用された。
→したがって、単なるCM費の差以上に、ブッシュ陣営の方がより無形化した
攻撃力は甚大であるといえよう。